文化旅游是麗江的金字招牌，是主打產業、支柱產業，是發展的主引擎。麗江吸引世界，世界關注麗江，靠的就是文化旅游的獨特魅力。過去三十年來，麗江逢山開路，遇水架橋，披荊斬棘，歷盡千帆，走出了一條以文化旅游帶動經濟社會快速發展的路子。文化旅游從無到有、從小到大、從弱到強，曾經“養在深閨人未識”的麗江一步步發展成為世界級旅游目的地。

如今，麗江文化旅游又一次走在了升級換代、提質增效的緊要關口。何去何從？路在何方？近日召開的全市文化和旅游高質量發展大會給出了明確的答案：要堅持麗江的發展圍繞旅游做，推動麗江文化旅游繼續走在引領示范最前沿。

推動麗江文旅高質量發展，要在新理念上引領示范。要順應旅游模式、旅游消費、旅游營銷的新特點、新趨勢，以全新的理念審視麗江文旅。創新旅游資源開發理念，合理融合、重構和優化配置麗江旅游資源，拓展旅游新空間，讓麗江無處不可漫步、處處都能“走心”。創新特色文化消費理念，充分挖掘麗江文化“富礦”，建設具有麗江特色的文化旅游商品體系，推動旅游業從“賣山水”向“賣文化”轉變。創新品質旅游發展理念，升級傳統旅游業態，創新產品和服務方式，做好產品、做優服務、做足體驗，全力推動旅游業向質量型、效益型、創新驅動型轉變。

推動麗江文旅高質量發展，要在新產品上引領示范。深化旅游業供給側結構性改革，以新產品新業態創新新供給，用多元化的產品，滿足多元化的新需求。推動“文商旅”融合發展，以文塑旅、以旅彰文，讓文化變現、創造GDP。培育壯大文化創意產品，助推文旅消費轉型升級，打造“一月一節慶、四季有活動”的節慶品牌。推動“康體旅”一體發展，探索“旅游+體育”“城市+體育”融合發展新路子，培育“跟著賽事去旅行”麗江品牌項目，打造高原運動之都、高原健康之城。推動“農文旅”提質發展，聚焦打造全國旅游引導鄉村振興示范區，實施鄉村旅游提質增效行動，打造帶動百姓致富的、最有鄉愁味的鄉村旅游產品，建設一批金牌旅游村和最美鄉愁地，讓農民更多分享旅游全產業鏈增值收益。推動“教科旅”加快發展，大力發展科普旅游，建設一批綜合型項目，開發生態旅游產品，創新打造“麗江科普”品牌。

推動麗江文旅高質量發展，要在新形象上引領示范。讓傳統的更加傳統、時尚的更加時尚。讓大美麗江，美在自然寧靜和諧、美在歷史人文風俗、美在宜居宜業宜游、美在開放包容自信、更美在民族團結進步。聚焦“需求側”，重塑品牌“核心”，傳達“舍不得的麗江”是“夢想成真的地方”概念，打造“快進慢游”服務體系，提升“麗江辨識度”。不斷完善旅游設施配套、提升服務質量、構建誠信體系，把熱情好客、開放包容體現在每一個細節、每一個角落，持續釋放正能量、傳遞溫情，體現“麗江溫度”。著眼全民營銷，借“名”造勢，借“媒”傳播，將“流量”轉化為“留量”，擴大麗江的“朋友圈”。

推動麗江文旅高質量發展，要在新管理上引領示范。聚焦問題，開動腦筋，大膽破題，創新管理模式，實現政府有稅收、企業有效益、群眾得實惠、游客有保障。強化市場秩序，開展“不合理低價游”專項整治試點，健全綜合監管、行業自律、游客維權、社會監督、誠信評價機制。開發新技術旅游產品，加快麗江全國文化和科技融合示范基地建設，打造“智慧旅游”全省標桿、全國樣板。守牢意識形態安全、安全生產底線，提高應急處置能力，全力維護和諧安定。

推動麗江文旅高質量發展，要在新合力上引領示范。面向行業領軍企業精準招商，穩妥推進國有景區“三權分置”改革，推行“管委會+公司”管理運營模式，讓市場主體更強更多。落實好興文化強旅游十大工程、文旅高質量發展十條激勵措施和旅游市場秩序整治十七條措施，政策措施更優更實。讓新老麗江人、來麗江的人，愛上麗江、講好麗江、守護麗江，成為麗江的代言者、宣傳者、保護者、貢獻者。

回顧過去，在全國、全省旅游發展的各個階段，麗江始終是引領者、示范者、創新者。麗江創造了一個又一個的輝煌，有過無數“高光時刻”，贏得了鮮花與掌聲。尤其需要警醒的是，麗江也曾感受過“凜冬”的寒意：旅游亂象，黃牌警告，環保督察，三年疫情……

“常為新”是麗江文化旅游不斷發展的內在基因。我們既要傳承好、發揚好成功的經驗和優良的傳統，更要因時而為、順勢而進，主動求變求新。只要全市一盤棋，上下一條心，就一定能夠做出更多的麗江經驗、麗江模式、麗江示范，在更多方面成為全省標桿、全國樣板，繼續走在引領示范最前沿。